Jaaroverzicht 2009 - 2010 << terug

Berichtgeving over onderzoek naar omvang pr- en communicatiesector "Journalistiek in een veranderend krachtenveld: pr, voorlichting en empowerment".

In de berichtgeving in de media zijn, met name in de koppen, de voorlopige resultaten verregaand gesimplificeerd, waardoor alle nuances zijn weggevallen. Zo is bij de presentatie en in de contacten met de pers benadrukt dat het bij het onderzoek naar de pr- en communicatiesector niet alleen gaat om voorlichters en communicatiedeskundigen die rechtstreeks contact met de media hebben, maar om iedereen die in de sector werkzaam is (uitgezonderd reclamebureau’s). Dus onder andere ook communicatieonderzoekers, mediaplanners, pr-adviseurs, beheerders van websites en redacties van interne en externe magazines. De onderzoekers hebben nooit willen beweren dat al deze communicatie-medewerkers direct met de media te maken hebben. Hieronder (Persbericht) de voornaamste conclusies. Daaronder vindt u de contactgegevens.

Persbericht.
Journalistiek geconfronteerd met een steeds grotere pr- en communicatiesector
De afgelopen tien jaar is er in Nederland een significante toename geweest van het aantal voorlichters, communicatie-medewerkers en pr-adviseurs in vergelijking met het aantal journalisten. Dit blijkt uit een onderzoek naar de verhouding tussen de journalistiek en de communicatiesector verricht door de opleiding Journalistiek van de Universiteit van Amsterdam.
De sector pr, voorlichting en communicatie is de laatste jaren niet alleen in toenemende mate geprofessionaliseerd, maar bovendien aanzienlijk groter dan tot nog toe is aangenomen. Dit geldt zowel voor de sector als geheel als voor het aantal personen dat zich exclusief of in belangrijke mate bezighoudt met voorlichting, beeldvorming en de positionering tegenover de buitenwereld, in het bijzonder de media. Momenteel houden circa 150.000 mensen in Nederland zich bezig met pr, voorlichting en communicatie. Daartegenover zijn circa 15.000 journalisten actief.
Hoewel vanuit de politiek is aangedrongen op een vermindering van het aantal voorlichters en pr-functionarissen bij de overheid, blijkt de overheid (rijk, provincie, gemeenten en andere publieke diensten) geen duidelijk beeld te hebben van de personele omvang, noch van de gelden die daarmee gemoeid zijn; het enige precieze cijfer dat bekend is, is de omvang in fte bij de afdelingen communicatie van de ministeries.
Journalisten, zo blijkt uit interviews met communicatiedirecteuren, hebben daarnaast weinig oog voor de mediastrategieën waarvan zij onderdeel worden of werken daar bewust aan mee; dit bevestigt het beeld dat naar voren kwam uit eerder onderzoek (Schuivende grenzen, 2004). In de woorden van het hoofd communicatie van een groot internationaal bedrijf: “Je ziet weinig dat journalisten zelf op onderzoek uitgaan. Eerlijk gezegd is dat vaak ook alleen maar prettig.”
Dit zijn de belangrijkste uitkomsten van het eerste deel van een onderzoeksproject waarvan de voorlopige resultaten op vrijdag 4 juni 2010 bekend worden gemaakt tijdens de conferentie Balans van de Journalistiek, ter gelegenheid van het tienjarig bestaan van de opleiding Journalistiek aan de UvA. Het onderzoeksproject, Journalistiek in een veranderend krachtenveld: pr, voorlichting en empowerment,heeft tot doel (1) de verhouding tussen de journalistiek en de communicatiesector in kaart brengen (2) strategieën te inventariseren waarmee de journalistiek haar positie kan versterken. Het eerste deel van het onderzoek is uitgevoerd door drs. Leendert van der Valk en drs. Laura van der Wal, onder supervisie van drs. Mirjam Prenger en prof dr. Frank van Vree. Het complete onderzoek, financieel mogelijk gemaakt door het Stimuleringsfonds voor de Pers, zal in het najaar worden gepubliceerd.

Voor meer informatie:
Over de voorlopige resultaten en de cijfers kunt u contact opnemen met onderzoeker Leendert van der Valk (L.vandervalk@uva.nl –  06-18485575). Over de achtergronden en het vervolg van het onderzoek met Mirjam Prenger (m.a.e.prenger@uva.nl –  06-17786685) of  Frank van Vree (F.P.I.M.vanVree@uva.nl – 06-14226538). Het complete onderzoek zal in het najaar worden gepubliceerd.

<< terug